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行業新聞

今年我國中小紡織企業生存之道發布時間:2014-06-23


   
近年來,我國紡織麵料企業麵臨著前所未有的壓力。中小企業如何能夠在這種逆境中迎難而上,結合自身特點與現狀向小而精的模式進行轉型。對於這個話題,本篇將結合案例給出參考答案。
   
當前,國內紡織行業整體麵臨著複雜的經濟形勢,人民幣升值導致的生產成本提升,棉花價格上漲引起的棉布出口下降以及國外貿易壁壘的打擊等一係列問題,使得我國紡織麵料企業麵臨著前所未有的壓力。
   
在這種不景氣的行業環境下,大型紡織麵料企業尚可憑借其自身規模搶占到一定的資源,而作為國內紡織麵料行業中的弱勢群體,中小企業如何能夠在這種逆境中迎難而上,結合自身特點與現狀向小而精的模式進行轉型,走出一條適合自己的發展之路呢?
   
知己知彼掌控國內外行情
   
中小麵料企業作為整個紡織產業鏈條中最為薄弱的環節,如何能夠走向小而精的道路?對此,浙江省紹興市傑洋紡織品有限公司總經理茹新征反複強調要做到知己知彼。所謂知己知彼,就是要企業了解自己所處的整體行業環境,隻有這樣才能較好的掌控全局,有效地從根源入手解決問題,節省相對有限的資金,降低成本。
   
茹新征進一步表示,目前,國內的紡織麵料大環境可以從兩個角度去看。
   
從宏觀上來說,國內紡織行業整體處於全球整個紡織行業的上遊,雖然總量龐大,但是附加值不高,整體利潤空間有限,產能過剩十分嚴重;2008年金融危機席卷全球以來,國際需求始終沒有恢複到旺盛階段,外貿加工和銷售產業均大幅縮水;由於國內原材料以及人工成本的不斷上漲,國內紡織行業原料價格大幅飆升,人工成本上漲致使傳統的勞動密集型產業優勢正逐漸喪失並被東南亞等周邊國家快速取代;目前,國家政策上對紡織行業的支持力度不夠,這也是目前紡織麵料行業市場疲軟的一個重要原因。
   
從微觀可分為三方麵:一是國內紡織麵料企業數量眾多,同質化產品價格競爭劇烈,生存環境差;二是美元持續貶值對國內眾多以外貿為主的紡織企業造成了重大打擊;三是國內銷售渠道比較傳統、單一,難以完全滿足現在客戶日趨個性化的消費需求和越來越快的產品更新速度。
   
了解需求做有針對性產品
   
受資金的局限性,根據不同客戶的需求,做有針對性的產品對於中小企業而言不失為是一種很好的節約資金、降低生產成本的方法。
   
對此茹新征表示,企業目前有不少內銷的客戶都是服裝公司,他們的服裝成品客戶主要是對麵料品質要求相對嚴格的歐洲品牌服裝商。特別是北歐四國,要求產品要達到intertek國際環保標準,對甲醛、偶氮、APEO等含量都有著明確的規定。因此,在麵對這類客戶時,產品的品質、安全、售後服務等就成為了主要的考慮因素。
   
也有些客戶,他們做的是比較低端品類的產品,這類客戶通常把價格因素放在第一位去考慮,在質量方麵雖然也有基本的要求,但是並沒有量化的標準。
   
針對這兩種不同的客戶,企業應該做到將高端產品精端化,做出高品質產品;將低端產品批量化,盡可能的降低產品的價格。隻有摸清了客戶的心理,換位思考,充分地考慮到他們的實際需求,才能夠實現上下遊企業的良性對接,做出讓客戶喜愛的、有競爭力的麵料產品。
   
科技創新帶動小企業升級
   
與大型紡織麵料企業相比,中小企業規模小,成本、資源十分有限,隻有不斷摸索嚐試,才能帶動企業轉型升級,從而有效降低風險,將自身劣勢轉變為優勢。如何才能做到這些?寶友紡織總經理樸正丹談到,中小企業要想做大做強,提升核心競爭力和產品利潤空間,就必須加速向以科技創新為特色的現代紡織模式進行轉型和升級,從管理、技術、創新、品牌等方麵入手去提升企業的整體效益。
   
中小企業可以通過先進的科技手段來淘汰落後的產能,提高自身的裝備水平;通過技術的提升使得現有的存量資產得到優化;通過最新的科技手段,在轉型升級中實現產品生產的標準化、智能化和自動化;通過提高節能減排水平,實現綠色、環保的現代化企業經營理念;通過提升產品的質量水平,加強企業品牌形象和文化的建設。
   
電商渠道彌補銷售短板
   
樸正丹表示,隨著當今時代互聯網的飛速發展,越來越多的紡織麵料企業開始嚐試進軍電子商務領域。這種開放、平等、充滿活力的營銷平台,讓很多規模不大的紡織麵料企業都嚐到了甜頭。
   
這種麵料線上營銷模式有效地彌補了國內傳統紡織企業麵料原材料區域分散、新產品展示不足、上下遊交流過慢等問題,極大地滿足了采購商、設計師們的需求。使客戶可以通過互聯網,直觀地看到店鋪設計、產品圖片及產品介紹等,了解到麵料的價格、花型、顏色、生產周期、規格、交易模式、產品屬性、用途等細節,從而隻要輕點鼠標,就能夠方便、快捷地選擇自己想要的產品。
   
以前,企業想要營銷自己的產品,隻能通過參加專業展會、開訂貨會、定期給客戶寄送布料小樣等方式。現在,在網絡上宣傳、展示自己的產品,進行電子商務營銷,已經成為麵料企業甚至是席卷整個紡織行業的一種新風潮。